«محبت نیوز»- سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا اعلام کرده است که بیش از ۶۰۰ شکایت درباره تبلیغ جدید برند کیافسی (KFC) دریافت کرده است. برخی از بینندگان این تبلیغ را توهینآمیز دانسته و معتقدند که این آگهی یکی از اصول مهم مسیحیت مسیحیت، یعنی آیین تعمید آب را به تمسخر گرفته است.
این آگهی دو دقیقهای با عنوان «All Hail Gravy Part 2» بخشی از کمپین جدید تبلیغاتی کیافسی در بریتانیا است که توسط آژانس تبلیغاتی «مادر» در لندن طراحی و اجرا شده است.
صحنههای آگهی، که مردی را در حال غوطهور شدن در دریاچهای از سس گوشت طی مراسم آیینی خاص نشان میدهد، خشم بسیاری از مخاطبان را برانگیخته است. به اعتقاد منتقدان، این صحنههای نمادین تقلید و تمسخری آشکار به آیین تعمید آب در مسیحیت است.
در این تبلیغ، داستان با مردی آغاز میشود که در جنگلی با مرغی مواجه میشود و سپس در مسیری عجیب به دنبال گروهی میرود که تخم مرغ طلایی بزرگی حمل میکنند. او در نهایت به دریاچهای میرسد که زنی او را درون سس گوشت فرو میبرد. این غوطهوری، او را به یک فیله مرغ تبدیل میکند.
کیافسی این تبلیغ را «افسانهای مدرن» توصیف کرده و هدف از آن را بازتاب پیوند عمیق میان مشتریان و غذای اصلی این برند، بهویژه سس مخصوص آن، عنوان کرده است.
مونیکا سیلیک، مدیر ارشد برند کیافسی در بریتانیا و ایرلند، در گفتوگو با رسانهها هدف این کمپین را الهامبخشی به طرفداران و ایجاد حس شادی در دنیای پرتلاطم امروز توصیف کرد.
با این حال، این آگهی به دلیل مضامین مذهبی موج گستردهای از انتقادات را برانگیخته است.
منتقدان، تبلیغ را غیرقابل قبول و توهینآمیز دانستهاند. یکی از تحلیلگران «بیت مارکتینگ» این کمپین تبلیغی را «شرمآور و توهینآمیز» توصیف کرده و آن را متهم به ترویج «فرقهگرایی، نمادگرایی آدمخواری و تصاویر آزاردهنده» کرده است. دیگر منتقدان نیز با عباراتی مانند «شیطانی»، «ناراحتکننده» و «نامناسب» از تبلیغ یاد کردهاند. یکی از شاکیان در اعتراض خود گفت: «پیش از این هرگز شکایتی نکردهام، اما این تبلیغ بهوضوح از مرزها عبور کرده است.»
تصاویر بیلبوردهایی که این کمپین را همراهی میکنند، شامل صحنهای است که مردی را هنگام غوطهور شدن در سس گوشت طی یک مراسم آیینی خاص نشان میدهد. همین موضوع به جنجالها بیشتر دامن زده است.
این اقدام کیافسی تداعیکننده جنجال تبلیغاتی مشابهی است که در سال ۲۰۱۴ منتشر شد. تبلیغ آن زمان نیز واکنشهای زیادی در پی داشت و شامل گروه سرودی بود که آهنگی با متن «تمام سرودهای احمقانه ما» را میخواندند. با این وجود، سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا در آن زمان کیافسی را از هرگونه اتهام مبرا دانست و اعلام کرد که هدف تبلیغ صرفن نشان دادن دلخوریهای افراد مسن نسبت به خوانندگان سرود است.
کیافسی، که مخفف عبارت «Kentucky Fried Chicken» به معنای «مرغ سوخاری کنتاکی» است، یکی از محبوبترین برندهای فستفود در جهان شناخته میشود. این برند نقش مهمی در شناساندن و رایج کردن مرغ سوخاری در بین مردم سراسر دنیا داشته است.
در حال حاضر، سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا در حال بررسی شکایات دریافتشده درباره تبلیغ تازهی کیافسی است.
